基于SWOT分析的广州市大学城舞蹈培训市场发展研究

1、前言我国社会经济形态正在从我国社会经济形态正在从劳动生活型”向闲暇生活型”转变，随着广东虱济的快速发展、人们的物质生活已进入械 ，精神生活的需求也进入了新阶 。随着社会经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，人们的降观念和意识逐渐增强，越来越多的人们更加注重身体健康，特别是庞大的学生群体，对体育消费的需求日益强烈。这些都为推动体育运动市场的快速发展提供良好的契机，也为舞蹈培训市场的发展奠定的坚实的经济基矗2、SWOT分析法”概念的界定现代管理学在论述计划的制定与实施过程中，提出了重要的SWOT分析方法。

SWOT分析法是把组织内外环境所形成的优势(Strengths)，劣势(Weaknesses)，机会(Opportunities)，风险(Threats)四个方面的情况结合起来进行分析，以寻找制定适合本组织实际情况的经营战略和策略的方法。换句话讲，就是将与研究对象紧密相关的各种主要内部、外部优势因素和劣势因素，机遇因素和威胁因素通过调查罗列出来，并依照-定的次序按矩阵形式排列起来，然后运用系统分析的思想，把各种因素相互 匹配起来加 以分析 ，从中得 出-系列相应的结论嘲。本文试图利用现代管理学的这-分析方法，对广州市大学城舞蹈培训市场发展情况进行剖析 ，力图提 出-些可行性的建议和策略。

3、广州市大学城舞蹈培训市场发展的 SW0T分析3.1广州市大学城舞蹈培训市场发展的优势分析首先舞蹈培训对硬件要求不高，便于开展。在舞蹈培训中，最主要是的通过老师的讲解示范和视频来进行教学 ，只要具备-定的场地 (舞蹈房或露天平整的水泥地)、镜子、音响、影碟等放音设备即可，相对于健身房而言，舞蹈培训具备市场投资较小，损耗低等有点。其次，舞蹈培训的市场需求庞大，广州大学城有十几所高等院校，居住着数以万计的学生。根据调查得知。在舞蹈培训的人群中，学生所 占的比重最大，庞大的市场需求为大学城舞蹈培训市场的发展奠定的坚实的基矗再者，广州大学城开展舞蹈培训具备雄厚的师资力量 ，华南师范大学体育科学学院、星海音乐学院等众多院校都拥有- 批高水平的舞蹈培训教师，强大的师资力量为大学城舞蹈培训市场的发展提供的可靠的保障。

3.2广州市大学城舞蹈培训市场发展的劣势分析广州市大学城开展舞蹈培训也存在-定的劣势。舞蹈培训行业缺乏-定的监管机制，各个培训机构对培训的内容、设备、师资、规模等都没有形成规范，易出现市场发展混乱、课程培训内容不系统的问题。另外，舞蹈培训市彻存在市场发展不平衡；市场经营中缺乏专业性人才等问题 这些问题都是广州市大学城舞蹈培训市场发展过程中存在的劣势。

3.3广州市大学城舞蹈培训市场发展的机遇分析国务院颁布的 民健身计划》，指出全民健身关系到人民群众身体降和生活幸福，是综合国力和社会文明进步的重要标志，是社会主义精神文明建设的重要内容，是全面建设械社会的重要组成部分 。全民健身计划的实施，大大提高了人们体育锻炼意识，尤其是学生，具备大量的闲暇时间，可支配的时间多，能够系统的参加舞蹈培训。另外，当前我国体育培训类市场潜力巨大，广州大学城开展舞蹈培训的机构并不多，相比于广州市里的舞蹈培训机构还是存在较大的差距，这是广州大学城开展舞蹈培广东 广州 510006)训业务的机遇之所在。

3.4广州市大学城舞蹈培训市场发展的挑战分析目前，体育市场对我国来说还是-个新兴的市场，体育培训的规章制度尚不健全，有关体育培训的法律法规没有跟上体育市场发展的脚步，体育培训市场缺乏行业的规章制度来进行约束和监管。再者，据调查得知，广州大学城有四家健身机构，为了迎合消费者的需求，健身机构里边都开设了-定的舞蹈培训课程，综合性的健身房占据-部分的消费群体，给舞蹈培训市场带来-定的冲击。

4、广州市大学城舞蹈培训市场发展的建议4.1完善相关规章制度，加强行业法律法规建设 ：国家、省 、市体育行政部门 ，应该眷和完善舞蹈培训市场的相关制度，主要包括市场准入机制，培训老师的认证机制，市场运行管理机制和价格机制等，结合广州市大学城的具体情况，还可以建立各个舞蹈培训机构的等级制度，用政府行为去加强和规范行业管理。

4.2加强市场内部竞争力 ，大力培养体育市场人才 ：要树立市抄济观念 ，提高市场营销理念，加强市场内部的竞争力，扩大消费群体。广州大学城有着良好的教育资源，要充分利用这-优势，有针对性培养体育市场人才。

4.3发展骨干机构，迅速强化舞蹈培训市场 ：鼓励和引导市场 的规模发展 ，培育和发展骨干机构，加强对舞蹈培训市场的投资 ，采用先进的经营理念和管理方法 ，迅速强化舞蹈培训市常